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    行業新聞

    解讀涂料企業明星代言的成功與失敗

    發布時間:2015-08-20 15:21:23  作者: phpcms  來源:   瀏覽量:

           市場經濟時代,在激烈的競爭中機遇也非常之多,涂料企業如果能夠在競爭中突顯自己抓住機遇,那么距成功的彼岸就已相差不遠。涂料作為朝陽產業,不僅被業內所看好,也被很多企業所看好,于是轉型做涂料和新建的涂料企業越來越多,據不完全統計在涂料行業大大小小的企業已有8000余家,而在這么多的企業中如何突出自己,如何在市場中樹立自己的品牌與地位,相信會是企業們最想辦到的事情。于是涂料企業開始運用各種各樣的營銷技巧來達到自己的市場目標。

    解讀涂料企業明星代言的成功與失敗

    解讀涂料企業明星代言的成功與失敗

           2008年的金融危機,涂料顯然也經受了很大的影響,但是相對于很多其它的行業,涂料市場受到的牽連還是比較輕的,因此涂料企業們就更加看好涂料市場的前景。2009年開涂料行業就流行起代言風,先是美涂士、嘉麗士、花王漆、泰萊涂料、巴德士漆、沙漠綠洲、櫻花涂料、卡丹漆等涂料品牌紛紛請來明星為其代言,緊接著蔣雯麗、李冰冰、陳建斌、曾志偉、范冰冰、濮存昕、溫碧霞等文藝圈的明星大腕們就“買”起了涂料。

          當然,我們不能把一個品牌的成功全部歸功于明星代言的結果,但是據調查了解,47.2%的人表示“在選購同類產品的時候,仍然會優先選擇明星代言的產品”,這是由于涂料產品跟日常生活用品不用,消費者又很少去了解這些產品,市場上的品牌更是五花八門,明星代言的產品多少能給消費者一些信心。而站在企業的角度,選擇代言人可以接近涂料企業和消費者之間的距離,增強企業品牌的親民性,同時明星代言還可以直接向消費者傳遞涂料產品的健康、安全、高品質的環保理念,提高消費者的信任度,提升涂料產品、品牌在消費者心中的公信力,從而放心購買。 

    但是不得不說的是,隨著明星代言品牌的日益增多,瘋狂的明星代言背后,難免會出現名不副實的虛假廣告,這些情況在食品、醫療、保健品等行業已不少見,某些明星不負責任的代言不但傷害了消費者,同時也為明星代言這一營銷手段增添了不少“信任危機”。

           在涂料企業營銷中,明星代言只能算是方式之一,如果這種明星代言的方式運用得當,企業將受明星影響力以及曝光率的影響,帶來產品銷售及品牌塑造雙贏的美好結局。當然這就要求企業要選擇與品牌形象相符合的明星進行產品的代言,同時也要關注明星本身的知名度以及觀眾群,還有受眾的口碑等問題,不要花了冤枉錢反而“傷”了消費者的心。

          特別要說的是,在明星代言的包裝下,產品品質才是走向成功的最終“王道”,最后預祝越來越多的優秀國內涂料品牌被消費者所認可,在市場中與國外涂料品牌一較高下。


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